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做優品牌讓“宜興紅”香飄八方

——宜興紅茶產業發展巡禮(中)
來源:宜興日報    日期:2019-11-29 09:35:44    瀏覽次數:

  宜興紅茶入圍全國33個茶葉類區域公用品牌,永紅茶林場選送的“百歲紅”茶入選中國茶葉博物館優質茶樣,蘭山茶場茶藝師劉建平在第四屆全國茶藝職業技能競賽總決賽中獲得個人賽銀獎和理論考試第一名……11月,宜興茶業喜事連連,一批茶企、茶人在國家級賽事和評比活動中屢獲佳績。這是近年來我市持續深耕品牌戰略,鼓勵茶企勇敢“走出去”,在更高平臺展示宜興茶元素所取得的驕人成果,讓“宜興紅”香飄八方。

  百舸爭流,奮楫者先。茶葉是陶都農業的特色產業、南部山區的主導產業、現代農業的重要板塊,更是宜興的一張“城市名片”。隨著經濟社會的發展,市委、市政府更加清醒地認識到,茶葉的競爭不僅是品質的競爭,更是品牌的競爭。為此,我市充分利用陽羨茶、紫砂壺、金沙泉飲茶“三絕”資源優勢,開展了“行四季茶路,尋紫砂之源;賞名家壺藝,品宜興紅茶”等茶文化活動,積極吸納文化界、紫砂界、書畫界的愛茶人士加入茶文化陣營,促進了“宜興紅”茶品牌的發展。同時,每年安排專項資金,鼓勵茶企實施品牌興茶戰略,并先后舉辦“陽羨茶”“宜興紅”等名特茶評比活動、承辦第十七屆省“陸羽杯”名特茶評比活動,搭建業內同臺競技的平臺,調動茶企爭先創優的激情。太華鎮等宜南山區各主要產茶板塊,也根據茶產業發展現狀,針對性地出臺了高質量發展措施,給予政策扶持,成功培育出乾紅、珍香等一批暢銷全國的知名品牌。2017年,我市在“陽羨茶”成功獲得國家地理標志證明商標的基礎上,積極培育第二只區域公共品牌——“宜興紅”,并攜手全市21家規模茶企,共同推廣“宜興紅”品牌,奏響宜興茶產業轉型發展的新篇章。

  文化是品牌的靈魂,農業品牌創建必須講好文化故事。“荊溪云片”“竹海金茗”“陽羨金毫”……近年來,宜興茶葉品牌百花齊放,幾乎每個品牌背后,都有獨特的歷史文脈和典故。為充分挖掘宜興茶文化,賦予其更具魅力的歷史氣息,更好推動品牌建設,我市不僅建成陽羨茶文化博物館、陽羨貢茶院等茶文化主題旅游景點,還專門搭建茶研究平臺——市茶文化促進會,并開辦《陽羨茶》季刊。市茶文化促進會創辦了全市首個茶藝培訓學校,聘請專家授課,開展宜興茶文化的宣傳、研究活動。與此同時,在一年一度的“茶禪四月到宜興”旅游季活動中,我市都設置兩岸茶文化交流活動,就宜興茶的文化和發展趨勢,以及茶、陶、禪文化間的關系展開研討和交流。太華、湖?、丁蜀、西渚等鎮也因地制宜,與江蘇省茶文化學會、FM101.1江蘇交通廣播網等權威機構和知名媒體合作,舉辦早春茶開采節、陽羨新茗會等活動,齊聚中外嘉賓,為宜興茶文化發展出謀劃策,譜寫茶文化與紫砂、生態旅游等融合發展的新篇章。

  茶企主導參與品牌創建,改變以“熟人經濟”為主導的傳統銷售模式,逐步以“品牌經濟”開拓全新市場。乾元茶場高價請來國內頂尖策劃人葉茂中實施整體品牌策劃,通過策劃,乾紅有了固定的品牌LOGO、產品包裝,還貼上了“感恩天、感恩地、感恩您”的茶文化標簽,企業正以跨越式發展前進,“乾紅早春茶”體驗店在全國多個城市落地、扎根,乾紅品牌在全國茶行業的名氣越來越響。宜興項珍茶葉合作社每年都組織社員參加香港國際茶展,并申報“生態原產地保護證書”,合作社出產的生態標簽茶遠銷歐盟。市海康茶葉種植專業合作社和南京某網絡科技公司合作,著力打造山水田間品牌,開辟網絡宣傳推廣新路徑;盛道茶業、大地春等茶企則和蘇寧易購合作,簽訂中華特產江蘇館銷售協議,為我市茶葉利通電子商務平臺參與全國競爭拓寬了渠道。目前,全市200多家茶企中,有省級龍頭茶企6家、無錫市級龍頭茶企10家;3只宜興紅茶、2只陽羨雪芽列入全國名特優新農產品目錄;“盛道”“宜竹”等品牌產品榮獲“江蘇省名牌產品”稱號;在歷屆國家“中茶杯”、江蘇“陸羽杯”名茶評比中,宜興茶葉屢獲殊榮。

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